Психология цвета в маркетинге.
Психология и маркетинг — молодые науки, им менее двухсот лет, но
Трудно представить современную жизнь, не зная этого
направление.
Например, рассмотрим цвет. Если вы заранее выбрали цвет салона,
Посуда, одежда, упаковка продуктов и многие другие цели выполняются интуитивно, и сегодняшнее решение основано на обширных исследованиях и результатах
эксперимент.
Научно доказано, что цвет влияет на наше сознание
бессознательный уровень. Это может вызывать физические реакции (например, учащенное сердцебиение) и влиять на настроение человека и даже на его готовность покупать.
Исследования Института цвета Pantone показывают, что цвет влияет
Люди воспринимают бренд или продукт.
До 90% суждений о продуктах и компаниях
Точно формируется под влиянием цветовой гаммы. Трудно поверить, не так ли?
Давайте посмотрим на некоторые интересные эксперименты.
Пожалуйста, выпейте чашечку кофе!
Масштабный эксперимент показывает, что на восприятие вкуса кофе влияет цвет
чашка. Эксперимент проводился методом слепой дегустации — участникам предлагали попробовать кофе, но не сообщали марку и другие характеристики напитка. Организаторы эксперимента предлагают участникам попробовать и оценить кофе в разных чашках
Цвет, сообщающий о разных напитках, разном цвете блюд, помогает избежать путаницы при заполнении анкеты. По сути, кофе во всех контейнерах один и тот же.
В ходе дегустации респонденты называли напитки в коричневой и красной таре
Самый крепкий и ароматный, с насыщенным вкусом и долгим послевкусием. Участники сочли кофе в белой посуде наиболее кислым (из-за визуального контраста между темными напитками и светлыми блюдами). Но синяя чашка создает иллюзию
Мягкий вкус.
Цветовая гамма и цена.
Еще один эксперимент провели преподаватели и студенты ведущего российского вуза. Они создали на Тильде два сайта, посвященные несуществующему салону красоты.
Структура, содержание и даже название компании на обоих сайтах идентичны. Единственное отличие – это выбор цвета.
Одна локация оформлена в бежево-кремовых тонах с добавлением золотых надписей. Второй сайт выполнен в яркой и контрастной оранжево-фиолетовой цветовой гамме.
Разделите пул респондентов на две равные части, одна из которых предоставляется
Одна группа изучала «бежевые» веб-сайты, а вторая группа — «оранжевые». После этого все
Попросили описать целевую аудиторию салона красоты.
Участники эксперимента (в подавляющем большинстве), увидев «бежевый» сайт, полагали, что целевая аудитория салона — состоятельные, элегантные, высокодоходные женщины. Сам салон респонденты оценили как первоклассный.
По словам опрошенных, «оранжевые» площадки принадлежат молодежным салонам, где можно сделать стильные прически или модный маникюр по среднерыночным ценам.
Делайте выводы, основываясь исключительно на цветовой гамме. Прайс и другие
На сайте отсутствует важная информация (респондентам сообщили, что страница находится в разработке).
Победа в соревновании.
Ученые Испании (Институт Севильи) обнаружили, что поведенческие и
На восприятие целевой аудитории влияет не только цветовая гамма, но и ее соответствие конкретной сфере деятельности.
Например, строгий темно-синий
Розовый идеально подходит для визуальной идентичности страховой компании, но розовый — нет, поскольку он скорее ассоциируется с детским брендом, чем с серьезным бизнес-брендом.
Выбор правильных цветов поможет вашему бизнесу привлечь внимание целевой аудитории
аудитории, улучшите свой имидж, выделитесь среди конкурентов и в конечном итоге выиграйте соревнование.
Таким образом, знания преобразуются в прибыль, что делает возможным успех в бизнесе.
- Хотите связаться со мной?
