Знаете ли вы? Согласно статистике, ежегодные продажи детских товаров значительно превышают продажи товаров для взрослых. Эти данные не ограничиваются игрушками и сладостями, но также включают одежду, еду и напитки. Но это еще не все. Предпочтения взрослых часто также зависят от детских «потребностей».
Оказывается, вкладываться в рекламу «для детей» выгоднее. В рынок детских товаров ежегодно вкладываются миллиарды долларов. В маркетинге используются новейшие технологии и данные психологических исследований. Ведь этот многомиллиардный рынок базируется на психологических особенностях детей. Именно об этом мы сегодня и поговорим.
Как дети воспринимают рекламу
Рекламодатели часто пытаются манипулировать потенциальными покупателями. Но взрослые с их критическим мышлением способны распознать очевидную манипуляцию. Критическое мышление детей отличается от критического мышления взрослых. И, в зависимости от возраста, критическое мышление у ребенка может быть не развито вообще. Но инстинкт «купи, мама» уже сформирован.
По некоторым данным, дети до 5 лет не воспринимают рекламу как рекламу. Для них это просто обычное телешоу или мультфильм. Дети не могут отличить коммерческий контент от информационного. Это значит, что они усваивают не только образовательную, но и рекламную информацию. При этом особенно впечатляют анимированные персонажи. Кстати, сейчас эти персонажи широко используются для рекламы товаров, даже тех, которые на первый взгляд не рассчитаны на детскую аудиторию. Например, в рекламе стирального порошка используются плюшевые мишки.
Дети начинают различать рекламный контент и другой контент в возрасте 7 лет и старше. Но детский разум еще недостаточно развит, чтобы распознавать очевидную манипуляцию. Поэтому, даже если они знают, что видят рекламу, они все равно подвержены ее влиянию. В конце концов, рекламный контент вызывает положительные эмоции у детей всех возрастов. Однако для взрослых рекламный контент часто негативен.
Реклама для подростков — это особый вид контента. Психологи и маркетологи учитывают особенности подростковой психологии и их болевые точки. Например, они более импульсивны, легко ранимы, часто испытывают проблемы с самооценкой. Кроме того, у них есть желание вписаться в группу, то есть быть как все.
Более подробно мы рассмотрим методы маркетинга в следующих статьях.
- Хотите связаться со мной?
