Бизнес-реклама: внимание и продуктивность.
С каким количеством рекламы человек сталкивается каждый день?
Данные разнятся, но большинство исследований склоняются к цифре в 350-500 рекламных сообщений. Сюда входят рекламные ролики на телевидении, баннеры и рекламные щиты на улицах, реклама в Интернете (также рассмотрите возможность интеграции с блогами), листовки, брошюры и т д
Сумма зависит от района проживания и образа жизни каждого человека.
Слишком много информации называется информационным шумом конечно
Человеческий мозг адаптируется к бесконечному потоку информации и начинает игнорировать неважную информацию. В связи с этим возникает эффект «баннерной слепоты».
Первоначально термин возник для описания явления, при котором посетители сайта просто не замечали блокировки рекламы на сайте
Страница. Впоследствии маркетологи стали чаще использовать термин «рекламная слепота».
Постарайтесь вспомнить рекламу, которую вы видели и слышали сегодня
небо. Вы вряд ли запомните хотя бы 20 рекламных объявлений
несколько сотен.
Создание рекламы: битва за внимание
Реклама может быть самой разной: рациональной и эмоциональной, единичной и продолжительной, остроумной и провокационной. Но все эффективные рекламные сообщения имеют одну общую черту – способность привлечь внимание.
Это общеизвестный факт, поэтому основанная в 1898 году AIDA «Формула рекламы» еще более
Современные AIDMA и AISAS (2006) называют первый этап взаимодействия рекламной информации и потенциальных покупателей привлечением внимания).
О других этапах мы пока говорить не будем, а сосредоточимся на них.
Взгляните на схему А. Маклакова и представьте, что вы едете на автомобиле
машина.
Маршруты, дорожные знаки, окружающие транспортные средства и т д. — все будет в зоне вашего внимания. Красивые облака, случайные прохожие (конечно, не на дороге), рекламные плакаты останутся в зоне вашего бессознательного.
Как реклама привлекает внимание? По этой причине важно понимать, о каком типе внимания мы говорим. Конечно, мы говорим о пассивном внимании, которое происходит независимо от намерений человека.
Рекламодатели особенно полагаются на пассивное (непроизвольное) внимание, поскольку получатели рекламы редко начинают сознательно рассматривать и изучать окружающую рекламу.
Как привлечь внимание.
Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, вам нужно помнить об этом
Именно это и привлекает бессознательное внимание. Чаще всего оно связано либо с самим стимулом (неожиданность, новизна, относительная интенсивность раздражителя, контрастность явлений и предметов), либо с внутренним состоянием и предыдущим опытом конкретного человека (например, голодные люди чаще чувствуют голодный). Мастер маникюра может заметить яблоки на ветках
Нейл-арт от случайных прохожих).
Рекламодатели стараются использовать оба. В первом случае креативщики стараются создать яркую, нестандартную рекламу, исполнение, размер или концепция которой отличается от обычной рекламы. Такая реклама имеет тенденцию становиться «вирусной»: люди готовы делиться ею со своими друзьями и обсуждать ее в социальных сетях.
Во втором случае рекламодатель использует таргетинг и отображает
Таргетируйте рекламу интернет-пользователям на основе их интересов и поисковых систем
Кстати, такая технология сейчас распространяется и в наружной рекламе.
Поэтому, если вы столкнетесь с рекламой, которая привлечет ваше внимание и
Прорываясь сквозь «информационный шум», создатель, знающий это рекламное сообщение, наверняка изучал психологию.
- Хотите связаться со мной?
