Реклама в снах: научная фантастика или реальность?

Психология

Летом 2021 года группа из 38 ученых и исследователей сна подписала открытое письмо, в котором предупредила, что реклама во сне скоро станет частью реальности. Мы проверим, насколько верны опасения и какие риски несет в себе эта тенденция.

Реклама во сне: научная фантастика или реальность?

Изображение: Unsplash

Освежающий сон от Coors

В открытом письме ученые комментируют новую маркетинговую кампанию американской пивной компании Molson Coors. По сообщениям, компания уже тестирует способ размещения рекламы во сне. Исследователи цитируют необычный пресс-релиз организации: “Не секрет, что стресс, вызванный пандемией, нарушает сон, заставляя многих людей видеть странные и необычные сны, которые можно назвать “карантинными снами”. Обычно мы не можем контролировать их содержание, но что если бы мы могли? Coors Light и Coors Seltzer (пивные бренды, принадлежащие MolsonCoors – РБК) хотят сделать ваш сон освежающим с помощью науки. Он включает в себя просмотр короткого фильма перед сном, а затем включение восьмичасового набора звуков.

Ученые считают это грубым вторжением в частную жизнь. Боб Стикголд, нейробиолог и профессор психиатрии Гарвардской медицинской школы, отмечает: Они пытаются навязать наркотик, вызывающий привыкание, людям, которые слишком наивны, чтобы попасться на него”. Я не знаю, что может быть хуже. Более того, эффект абсолютно любой маркетинговой кампании может быть усилен атакой на сон”.

Что такое гипнагогия

Мы засыпаем постепенно. Между лежанием в постели с закрытыми глазами и окончательным засыпанием проходит 2-3 минуты. Это называется “гипнагогия”. В этот период мышцы расслабляются, тело как бы засыпает, но мозг все еще бодрствует. Этим периодом можно воспользоваться.

Томас Эдисон любил засыпать, сидя в кресле с двумя металлическими шариками в руках. Когда изобретатель начинал засыпать, шарики падали на пол и неожиданно будили его. Сальвадор Дали делал то же самое, только вместо шариков сюрреалист использовал ложку. Звук падающих предметов пробудил его от гипнагогического состояния и активизировал определенные участки мозга, стимулируя его творческие способности.

Читайте также:  Слышите ли вы своего ребенка: самый известный тест

Нарушение сна

Тонкая грань между сном и бодрствованием неоднократно подтверждалась исследованиями. По этой причине ученые обеспокоены тем, что ночная реклама может быть навязана людям без их согласия. Боб Стикголд заявляет: “По оценкам, около 30 миллионов человек имеют в своих спальнях “умные” колонки, такие как Alexa. Эти устройства могут воспроизводить что угодно, поэтому рекламодатели могут купить время для трансляции маркетинговых сообщений, скажем, в 2.30 ночи. Это было бы что-то вроде романа “1984”, где никто не знает об этом, но все слушают рекламу каждый вечер”.

Предотвращение помех

Исследователи считают, что проблему вторжения в сон нужно решать сейчас, когда отрасль только зарождается. Стикголд считает, что в США должна вмешаться Федеральная торговая комиссия (российский аналог ФАС), поскольку подобные проекты манипулируют потребителями и вмешиваются в их личную жизнь. Его коллеги подчеркивают: “Мы убеждены, что необходимы активные действия для осуществления защитных мер. Только это поможет защитить последнее убежище нашего многострадального мозга от рекламодателей: сны.

Автор: Семен Башкиров

Читайте также:

Что на самом деле означают сны? Ответ ученых

Это устройство позволяет “взламывать” ваши сны

Как засыпать быстрее: международные советы

Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на РБК Тренды на Яндекс.Дене, чтобы мы могли продолжить наше освещение!

Валерия Кузнецова
Главный редактор , psyban.ru
Психолог с многолетним стажем. Использую различные лайфхаки в личной жизни. Друзья постоянно говорят, чтобы я размещала свои советы в интернете. Будьте любимыми вместо со мной!
contact me
Оцените статью
psyban.ru
Добавить комментарий